数据造假 远非流量崇拜那么简单

时间:2019-03-04

法国哲学家鲍德里亚早就为人们敲响了破费主义的警钟,若文化的内容出产者与渠道经营者只是简单地将文化产品的生产传播视为一门生意,若文艺作品被简单粗暴的娱乐生产线所绑架,社会文化也终将蒙上“娱乐至去世”的超实在阴影。要从基础上改变这一事实,追求切实的生活而非虚伪的泡沫、追求理性的思考而非满足简略的欲望,恐怕才华让文艺作品从被流量绑架的境遇中脱身。

在这种背景下,一个奇特的文化群体也应运而生——流量明星。所谓流量明星,关键就在流量二字上。幕后推手对其中的逻辑丝毫不加掩饰:找到年轻的小鲜肉,引入流量进行包装并快速吸引更多的流量,最后将流量通过各种手段和渠道变现。所谓眼球经济,不外如此罢了。不流量或者流量太少怎么办?那就平心而论。日前央视就爆料,某流量小生一条微博转发破亿次,占到微博总注册用户的三分之一,堪称是流量崇拜的典范案例。

从根源上讲,流量至受骗面的真正推手,是无限膨胀的消费主义对全体社会生产环节的符号化过程。消费主义时代,人们往往沉迷于符号价值的实现,而疏忽事物本身的存在价值。流量崇敬的各个环节,也都作为商品被消费、被符号化,在日益膨胀的商业逻辑下,究竟演员演技如何、产品品格怎么甚至已经不再重要。

在流量明星的光环下,人们对演员的评估导向也静静发生着转变:演技是否精深、角色是否贴近生活等衡量标准,甚至被粉丝们弃之如敝履。他们更关心的是:明星们今天打了哪张榜单、明天将来占据了多少个热搜,后天某流量明星主演的电视剧播放是否破了百亿……

当花费被符号操控,反馈到社会文化中最典型的特色之一就是无处躲避的浮躁风。只管流量明星的“保质期”很短,他们却力求在这极短的时间内为操控者跟自己赚取足够的利润,而这“成功”的案例,足以颠覆青年演员的价值观。与此同时,当“唯量是图”成为内容创作的唯一驱动,创作者们也会纷纷陷入“流量陷阱”,甚至不惜通过低俗的内容以博出位……

明星们赚到了钱,粉丝们的娱乐心理得到了满足,产业链上的各环节大赚特赚,看似人人都在受益。然而,流量为王的社会文化心理背地,却隐藏着易被人们忽视的危险。

传统上,咱们的文明并不太喜好单刀直入、平铺直叙的审美方式。写文章要“文似看山不喜平”,听音乐要“犹抱琵琶半遮面”,欣赏绘画作品,也以含蕴遥远、引人遐思才好。不过,随着经济发展跟生涯节奏的变革,近年来快餐文化越来越受到国人的爱好:小说看爽文、电影看特效,总要寻求直接刺激感官,爽在当下。


友情链接:
Copyright 2018-2021 香港开奖结果现场直播 版权所有,未经授权,禁止转载。